根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017年公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，化妝品類1-12月份零售額2049億元，同比增加8.8%，預(yù)計(jì)到2019年，這一規(guī)模將達(dá)到4230億，年增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在8%上下。其中，孕婦化妝品、男士護(hù)理用品等細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)最為驚人。據(jù)統(tǒng)計(jì)孕婦護(hù)膚品年消費(fèi)額約60億元，并且這一數(shù)據(jù)還在呈幾何增長(zhǎng)趨勢(shì)。化妝品oem加工廠需求也逐步攀升。

作為護(hù)膚市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域——孕婦護(hù)膚品，近幾年來(lái)備受矚目關(guān)注。雖然國(guó)內(nèi)母嬰護(hù)妝品的起步相對(duì)較晚（目前市面上的多數(shù)本土孕婦化妝品品牌都誕生于2010年左右），與其他護(hù)膚產(chǎn)品及彩妝的發(fā)展歷程相比，整體晚了至少10年。但依托于中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展的階段，孕產(chǎn)家庭女性作為特殊人群，堪稱國(guó)寶級(jí)重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，她們擁有更多可支配的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在吃、穿、用等方面都追求更好的品質(zhì)體驗(yàn)；同時(shí)隨著這兩年二胎政策的全面開(kāi)放，多數(shù)孕婦年齡又偏向90年代，這一代生人她們更加懂得注重皮膚方面的保養(yǎng)，所以中國(guó)孕婦護(hù)膚品的市場(chǎng)份額必將得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。

雖說(shuō)不少歐美孕婦護(hù)膚品牌為中國(guó)孕用護(hù)膚品市場(chǎng)的打開(kāi)做出了貢獻(xiàn)，并且擁有很大的知名度，要?jiǎng)訐u其地位不是一朝一夕的事情。但近些年，隨著本土孕婦護(hù)膚品品牌的發(fā)展崛起，國(guó)內(nèi)孕婦市場(chǎng)也逐漸扳回外資品牌獨(dú)大的局面——個(gè)別本土特色孕婦護(hù)膚品品牌懂得利用因地制宜的原則，結(jié)合本土市場(chǎng)的實(shí)際需求，實(shí)施差異化的專屬定位策略，最終使得品牌在與歐美大牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得中國(guó)孕媽用戶的信賴和認(rèn)可。諸如親潤(rùn)、紅色小象就是當(dāng)前表現(xiàn)優(yōu)越的本土品牌例子。另外，本土孕婦護(hù)膚品品牌能受青睞也離不開(kāi)另一個(gè)重要原因，那就是中國(guó)消費(fèi)者正在快速回歸理性消費(fèi)的軌道：只買合適的不買貴的。消費(fèi)者們不再盲目崇外，對(duì)國(guó)內(nèi)自身本土的品牌愿意給予信任，所以當(dāng)下絕對(duì)是本土孕用護(hù)膚品牌蓬勃崛起的好時(shí)機(jī)。